Publicado em 3 de julho de 2026
O caminho até o Festival de Cannes não começa já dentro de uma grande agência. Muitas vezes, começa em uma sala de aula, entre projetos integradores, apresentações em grupo e os primeiros exercícios de criação. Foi assim com João Siqueira. Formado em Publicidade e Propaganda pelo IESB em 2022, o egresso acaba de conquistar dois Leões de Bronze na categoria Direct do Cannes Lions 2026, o principal festival de criatividade do mundo, com a campanha Raspe Seus Dados (Scratch Your Data), desenvolvida para o Mercado Livre.
Diretor de Arte na Gut São Paulo, uma das agências mais premiadas da atualidade, ele participou de todas as etapas do desenvolvimento da campanha vencedora. “Raspe Seus Dados é um projeto que pude participar desde o nascimento do insight, da ideia e da execução, colocando a campanha na rua junto ao Mercado Livre, até a produção do vídeo case para inscrição no festival”, conta.
A conquista em Cannes é resultado de uma caminhada iniciada ainda em Brasília. Logo após a graduação, João começou a carreira na agência Moringa como Diretor de Arte Júnior. Em seguida, passou pela Lew’Lara/TBWA, também na capital federal, antes de conquistar uma oportunidade na FCB, em São Paulo. O passo seguinte foi integrar a David, outra grande agência, onde permaneceu por três anos e foi promovido a Diretor de Arte Júnior.
No meio da ascensão profissional, João decidiu fazer uma pausa. Mudou-se para Londres para aprimorar o inglês e aprofundar os estudos em design. Ao retornar ao Brasil, recebeu o convite para integrar a Gut São Paulo,onde trabalha há pouco mais de um ano e foi justamente nesse período que veio o reconhecimento no maior palco da publicidade mundial.
Para João, a conquista tem raízes na graduação. Os projetos integradores do IESB tiveram papel decisivo no desenvolvimento da criatividade e na construção de um portfólio competitivo. “Me ajudaram muito a criar portfólio e exercitar minha forma de pensar de uma maneira real, mas ainda assim criativamente”, afirma.
Foi também durante esse período que nasceu o projeto No Cerrado Também Tem Leão, iniciativa criada para aproximar estudantes de Brasília de profissionais do mercado publicitário formados na capital, fortalecendo a troca de experiências entre quem sonha em ingressar na profissão e quem já construiu uma carreira na área.
Entre as lembranças da graduação, João destaca a influência da professora Nívea Braga, que marcou sua formação tanto pelo conteúdo das aulas quanto pelo incentivo constante ao desenvolvimento profissional. “A professora Nívea sempre me motivou bastante. Desde suas aulas supercompletas até os convites para compartilhar minhas experiências com os estudantes, algo que também me ajudou muito a desenvolver minha oratória”, relembra.
O reconhecimento é recíproco. Para a docente, acompanhar a trajetória de João desde a graduação e vê-lo alcançar o maior prêmio da publicidade mundial é resultado de uma relação construída para além da sala de aula. “Acredito que a formação de um profissional de criação vai muito além das aulas teóricas e dos exercícios. Estes, com certeza, são o grande alicerce. Mas além deles, tem toda a vida do aluno, o caminho que ele decide trilhar”, completa.
A professora destaca que o contato com João continuou mesmo após a conclusão do curso, acompanhando os desafios da carreira. “Apoiar um aluno que decide trilhar o caminho das grandes agências é acompanhá-lo também nas jornadas exaustivas, nas competências transversais que precisam ser desenvolvidas e, com o João, assim como com outros estudantes, nossas trocas continuaram depois da graduação. Apoiei um programa de portfólio que ele criou e ele me apoiou nos meus cursos livres de criatividade. Trouxe-o ao IESB, depois de formado, para ele palestrar para algumas turmas. E toda vez que vemos (ou fazemos) algo criativo e inovador, compartilhamos”, destaca.
João também atribui parte dessa preparação ao modelo de ensino adotado pelo IESB. “A metodologia do IESB, unindo teoria e prática, me ajudou bastante a trabalhar em grupo nas agências por onde passei. Essa é uma soft skill fundamental no mercado da propaganda,” afirma o egresso.
Para Nívea, características observadas ainda durante a graduação ajudam a indicar o potencial criativo como o de João, mas a conquista é consequência de um trabalho consistente ao longo dos anos. “Embora a vida dê muitas voltas, alunos que têm um grande potencial criativo costumam ser inquietos, ambiciosos (no sentido positivo da palavra), curiosos, com visão de futuro. Em vez de querer ‘enquadrá-los’, o caminho é estimulá-los a exercitar todo o potencial. Acrescentaria a resiliência, pois muitas vezes perfis assim abdicam de muita coisa para conquistarem o que querem — mudança de estado ou país, horas longe de pessoas queridas. No caso do João, eu acrescentaria também a generosidade. A vontade de voltar ao IESB quantas vezes foi possível para inspirar quem estava começando. Esse prêmio é fruto de muito esforço e dedicação dele, muitíssimo merecido”, diz.
Hoje, com dois Leões de Bronze conquistados em Cannes, João incentiva quem ainda está começando. O conselho, segundo ele, é encontrar um rumo antes de buscar reconhecimento. “Entender qual área quer seguir e onde quer chegar. Quando eu estudava, escrevi em uma lousa todas as etapas da minha carreira. Isso me ajudou a tomar as decisões certas e correr atrás do que eu realmente queria. Mas é preciso querer de verdade. Seja curioso, vá atrás. Vai ser difícil, mas quando você tem um rumo e vontade de alcançar aquilo que almeja, a chance de dar certo é muito maior”, finaliza.
